2月26日，衡阳市南岳区人民政府与启迪药业集团股份公司签署南岳中医康养文旅示范基地建设战略合作协议，将在南岳建设以“药疗、理疗、食疗、心疗、林疗”为特色的中医康养文旅示范基地。这是衡阳发力“打造世界级文化旅游目的地”的又一举措。

衡阳，风景秀丽，这里有五岳独秀的南岳衡山、蔡伦故里的耒阳竹海;

衡阳，历史文化底蕴深厚，坐拥宋代四大书院之一的石鼓书院，更有世界哲学“双子星”之一的王船山;

衡阳，英雄之城，衡阳保卫战写下中华民族反侵略史上最悲壮的一页，更有“砍头不要紧，只要主义真”的革命先烈夏明翰……

“雁到衡阳不南飞，客到衡阳不思归”，如今，衡阳市正以南岳衡山为龙头，推动全域旅游高质量发展，谋划新格局、布局新业态、注入新内涵，不断加快旅游产业转型升级，阔步迈向世界级文化旅游目的地。

龙头引领，遍地是景

2月26日，雁城衡阳迎来久违的艳阳天。八百里衡山拂去冬日的蒙雾，在阳光的照耀下熠熠生辉。受霜冻天气影响关停的南岳衡山景区再次开放，来自各地的旅客来此踏春祈福。

南岳天下秀。作为湖南对外开放的窗口、衡阳旅游发展的龙头，南岳被省委、省政府寄予厚望，衡阳明确提出“建设世界级文化旅游目的地”。

南岳以南岳大庙、祝融峰等传统景点为依托，加强乡村休闲旅游、康体养生度假、夜间沉浸式旅游等多元产品开发，涌现出“夜旅游”“研学游”“乡村游”等全域旅游新业态，广受海内外游客好评。

在南岳的带动下，衡阳依托各地资源禀赋，因地制宜开发旅游项目。

珠晖区金甲梨园是湘南最大早熟梨基地，游客在此可赏花、摘果、品土菜。

衡东湘·江南温泉度假村依山而居，近水而栖，唐风古韵，吸引大批游客前来体验。

衡山花果山景区的恐龙科普基地、七彩滑道、天空之镜、玻璃桥、高空水上漂流、草雕展览等项目，以其地区独特性和体验感美名远播……

遍地是景，推动旅游产业形成虹吸与集聚效应。去年，衡阳市推出“东洲岛—回雁峰—衡南岐山—南岳衡山”“南岳忠烈祠—石鼓书院—东洲岛—衡阳抗战纪念城—陆家新屋—衡阳保卫战纪念馆”“蔡伦纪念园—衡阳工业博物馆—退省庵(彭玉麟故居)—衡阳虎形山国防教育基地—王船山故里生态文化旅游区”等6条旅游线路，来衡阳的游客有了更加丰富的旅游出行选择。

今年春节假期，衡阳市有22家旅游景区接待游客累计达35万人次，实现营业收入2312.97万元。

文旅融合，跨界强链

“以前到南岳主要是登山祈福，回去也不知道带些什么。这次来发现有许多特色文创产品，比如香灰手串、‘祝融’纪念衫、贵妃凰菊，好看又有纪念意义，想多挑些回去送朋友。”近日，即将结束旅程的深圳旅客方亚红，在南岳西街选购了一批心仪的礼物。

吃、住、行、游、购、娱，为旅游产业传统的“六要素”。“六要素”越丰富多彩，游客就越愿意为服务买单，旅游目的地的收入也就越丰厚。

过去，南岳一直以“登山、烧香”的一日游发展模式为主，住宿、娱乐和旅游商品乏善可陈。近几年来，南岳积极推动文旅融合，跨界推动文旅产业强链、补链、扩链——引进或培育数十家企业开发文旅、农旅新产品，建设祝融火文化园和文旅康养基地，引进华声亲知南岳衡山研学国际营地项目，打造南岳养生谷、国医小镇，不断丰富旅游产品形式，把旅客“留下来”，把商品“带出去”。

不止南岳，衡阳其他景区也各显神通，以文化搭台，让旅游唱戏。

衡阳县清花湾亲果乐园景区推出“幻唐盛世文化节”，游客在互动乐园里，可体验敦煌飞天舞、胡姬民族舞、大唐服饰角色扮演等别具特色的游乐项目。耒阳蔡伦竹海景区举办赶集、舞草龙、祭祀祈福、蔡伦古法造纸演示及体验活动等民俗活动，吸引大量游客参与。常宁市西岭镇油茶小镇推出古法榨油展演，游客既可体验古法榨油的魅力，还能带回一份自己亲手酿制的茶油。

有了文化底蕴的“加持”，旅游内涵变得更加丰富，进一步激发了旅游市场活力。

“红色”赋能，雁城更美

“这个展馆的展陈内容和表现形式都很丰富，让人想学、想看，也学得进、记得住。”2月26日，在常宁市水口山工人运动纪念馆内，游客李敏带着孩子在馆内参观。

步入馆内，大型浮雕、场景雕塑与VR互动等新型展示手段颇多。在“声、光、影”的辅助下，蒋先云、宋乔生、耿飚等革命先辈领导水口山工人运动斗争的场景生动再现。

衡阳是一方红色热土。为更好地传承红色基因，衡阳将红色资源转化为旅游资源，让游客在游中学，在学中游。

如今，湘南学联纪念馆、夏明翰故居、罗荣桓故居、党史纪念馆等众多红色文化旅游景点，已成为市民节假日出行的热门“打卡地”。

“红色”旅游要热起来，既要完善“红色”场馆建设，还要讲好“红色”故事。

衡阳市依托本地丰富的红色资源，组织专人专班深入爱教基地、革命遗址或革命烈士后人家中，深挖革命先辈的英雄事迹与相关细节，夏明翰从容就义留下“杀了夏明翰，还有后来人”绝笔诗，蒋先云面对蒋介石高官厚禄诱惑不为所动，罗荣桓重病期间仍将唯一的一碗甲鱼汤让给群众等红色故事，让旅客“游有所获”。

去年底，衡阳市携手株洲、郴州、永州等地成立湘南红色旅游联盟。各方将建立互惠互赢合作机制，共同开发红色旅游产品、交流红色旅游发展经验、策划红色旅游精品线路、打造优秀红色故事和精品党课等，打造“红色”旅游区域品牌，助力衡阳文旅产业发展。

千年古韵犹浓，今朝雁城更美。

(湖南日报全媒体记者 成俊峰 通讯员 李靓)

关键词： 世界级文化旅游目的地 雁到衡阳不南飞 旅游产业 旅游景区